娃娃機、迷你KTV、按摩椅現在幾乎成了每個購物中心的標配，而最近與此類似的福袋機又開始走紅。

“十一”小長假期間由抖音用戶發布的一個開“幸運盒子”開出iphoneX的視頻走紅，據說之前也有消費者開出過單反相機、VR眼鏡、SK-II神仙水等高價商品，大家看到后難免心動，紛紛到網紅福袋禮品售賣機前試一試自己的運氣。

在社交平臺的催化下，原本不慍不火的福袋禮品售賣機瞬間大爆成為網紅產品。我們開始能看到，玩家在福袋禮品售賣機上挑選一個貨道，手機掃碼支付30元，即可購買一個“幸運盒子”。在大部分消費者看來花個幾十元來滿足自己的好奇心，即使抽不到超值的商品也是值得的。

但也有一部分消費者被“超值的驚喜”沖昏了頭腦，最后落得花錢買教訓的下場。

福袋機的爆紅出現的意料之外，帶來的不僅有外患還有隱憂。

現在的網紅機剛處于爆發階段，在一些二三線城市還沒有普及，對于一部分消費者來說還是未知的體驗，但等風口過后，網紅機能否留存顧客還屬未知。而且在不久的將來肯定會有新的商品擠占市場，對于網紅機未來的發展，目前的市場上還沒有一個長遠的規劃。

除此之外，網紅機最引以為傲的內容產品也很可能成為制約網紅機產品致命弱點。無論是口紅還是“幸運盒子”中的化妝品，這些都是女人們最喜愛的東西，同樣也是最在意的，一旦有假貨出現，就會毀掉女性消費者們對網紅機的喜愛。

據廈門網報道，廈門區域目前唯一一家從事福袋機經營的公司，在廈門布點10個左右，接受商家合作邀約。福袋內的產品除了頭獎外，大多市場價在20元左右。“如果商家想要放自己的產品也可以，不管是食品、玩具或是雜貨，但是一定要經過我們公司的審核。”他說，福袋內物品要求是新奇的、有新鮮感的。而一些運營細節也令我們感覺到理想中的福袋機和現實之中的差距。

1. 福袋里都裝了什么？

“什么都有，包括各種女性、男性、兒童、老人用品或獎品券。選擇標準就是市面上不常見、新奇的‘網紅’產品，我們會向自己的合作供應商采購。”廣東一家福袋機廠商鄭經理如是說。

2. 福袋里的禮品真的值20元嗎？

廈門福袋機選購一個福袋固定20元，國內還有10元/個的，也有的10元、20元、30元分檔。有人直言:“要想掙錢快一點，可以都放幾塊錢的東西，最高價值幾十元就可以了。”她說，已經有加盟商一個月就回本。

3.禮品中真的有手機、Pad、游戲機嗎？

平常不會有，活動期間才有。“上一次‘520’活動，就投放了華為P20手機和一些家電產品，用以做推廣。”

（以上信息來自于廈門報記者采訪）

甚至還有律師指出：福袋機實質上是在銷售中獎機會，參與者花20元可能購得價值幾元的物品，也可能購得價值上千元的物品，中獎結果屬于完全的偶然性，或具有博彩性質。這種帶有博彩性質的娛樂設備經營是否規范，還沒有明確的法律法規規定。但需要明確的是，福袋機經營者應獲得市場監督管理部門出具的經營許可證照，并且設備的實際經營行為屬于所獲得的證照許可范圍。

在當下年輕人更喜歡玩的就是心跳的年代，福袋機的玩法迎合了一部分人的消費心理，會吸引大批年輕客戶，但是作為一個零售人更應該擁有清醒的腦袋。

在社交平臺鋪天蓋地搞宣傳的同時，“掛羊頭，賣狗肉”的搞噱頭終究是無法獲得市場的認可，最終會被淘汰。網紅的定位、商品的水貨隱患如果不加以突破和解決，都將成為制約網紅機長遠發展的因素。無人零售還在發展，福袋機的出現給新零售賦能還是給無人零售招黑？我們還有很長的一段路要走。